全球笔记型计算机市场发展趋势

在终端需求强劲提升的拉抬之下，不仅主要区域市场之需求提升，新兴市场亦有蛙跳式的消费倾向，大异于传统笔记型计算机之普及化路径。初次购买个人计算机不以桌上型计算机为优先，转而选择直接购买笔记型计算机的用户比例大幅增加，加上DTR（Desktop Replacement）效应持续攀高，致使2007年全球笔记型计算机之出货量达9千7百万台，较2006年成长31.9%。

观察笔记型计算机产品中，又以消费性市场为各品牌厂商的主要角力战场，消费性机种已不若往年强调产品规格与效能的提升，反以通讯、影音功能、时尚外观、游戏影像功能等为主要诉求，成为提升产品差异化与品牌形象的主要来源。
  
图一　全球笔记型计算机市场， 2003 –2007$Page_Split$

出货量/出货值分析

出货量

2007年台湾笔记型计算机出货量，受全球景气复苏及消费热络之影响，市场需求端热络，品牌大厂之代工订单持续挹注，然而在供给端则受限于原物料之缺乏与价格高涨，导致零组件厂商与代工厂商之出货数量稍低于市场需求量；所幸至第四季时，受相关零组件厂商之产能扩充成果涌现、多数品牌厂商出货之成长力道皆属强劲，产品出货及产值得以突破困局，持续提升；总计2007年台湾笔记型计算机出货量为9,016万台，年成长率高达42.1%。

笔记型计算机产业中，台湾代工厂商出货比重已超过92%，具有举足轻重的地位，其中又以前五大代工厂商：Quanta、Compal、Wistron、Inventec及Asus所囊括。

观察国际品牌厂商，如：HP、Dell及Acer等，产品全数委外，虽然仍有部分厂商持续维持高阶产品线采取In-house方式生产，如：Toshiba、Sony与Lenovo等，但预期在2008年后，委外生产的产品数量亦会持续提高，届时台湾代工厂商亦可能成为其优先合作的对象；因此，品牌厂商在释单部分，对台湾笔记型计算机产业而言，亦较为有利。
 
图二　台湾笔记型计算机产业产量， 2003 –2007$Page_Split$

出货值

笔记型计算机产业日趋成熟，台湾ODM厂商为求市占率与经济规模的提升，纷以降价做为主要竞争方式，使笔记型计算机价格出现整体滑落的态势；其中2007年第二季受DRAM与CPU等相关零组件价格下跌，加上第四季厂商采用Sempron之比重亦大幅减少，如Toshiba及Dell相关产品，采用AMD相关产品热度下滑，而使笔记型计算机于2007年第四季采用Intel相关产品比重再提升，受到Celeron持续淡出的影响，使新产品与中阶产品采用Santa Rosa平台的数量持续增加。

然而虽采用中高阶CPU之比重扩大，但CPU下跌速度亦快，ODM厂商面临激烈竞争，致使整体订价已无法提高，年底再逢低价产品的刺激，如：Eee PC等相关产品，有成为替代主流笔记型计算机，或成为第二台笔记型计算机应用的状况，使其它品牌厂商纷推出相关产品以避免市场遭受压缩。

因此在受竞争竞烈、毛利降低与CPU降价快速的影响下，致使笔记型计算机整体ASP逐季下滑，由2006年第四季的USD 576跌至2007年第四季的USD 522。

整体而言，2007年产值部分因产量增加而有所提升，达487亿美元之规模，年成长率为30.4%；展望2008年，台湾笔记型计算机产品 ASP将持续下滑，因此造成产值成长的主要动能，将仅受产量成长所带动。
  
图三　台湾笔记型计算机产业产值与平均单价， 2003 - 2007$Page_Split$

未来展望

在2007年全球笔记型计算机蓬勃发展之情况下，预计2008年台湾笔记型计算机出货表现将突破一亿大关，达11,087万台，成长率为23.0%；在2008年产值方面，虽有精简型的低价产品出现，但将因零组件持续缺货与产品新兴技术之应用等因素影响，使以往快速下滑之笔记型计算机平均售价得以趋缓，因此2008年台湾笔记型计算机产值将达55,181百万美元。

此外，笔记型计算机产业逐渐迈入成熟阶段，在大者恒大的竞争态势下，不仅价格战为主要的竞争方式，产品之个人化及环保性，亦为受重视的一环。在市场方面，DTR（Desktop Replacement）效应可望持续提升，而在中国大陆举办奥运的营销刺激下，亦可提供成长动能，另在新兴市场与消费性市场成长动能挹注下，全球笔记型计算机出货量预计将在2010年超越桌上型计算机，受此因素下，台湾笔记型计算机产业至2011年亦将持续维持两位数的成长率。

着眼于未来数年之发展机会，产品将朝向「轻、薄、小、廉、美、娱、通、绿」八大主轴方向发展，亦将朝向M型化，强调如：精简、Media Center、新兴市场之学习模式等相关应用情境，希冀开拓另一波成长契机。
  
图四　全球笔记型计算机产业产量预测，2005 – 2012