华硕手机部门在2007年全面转型发展智能型手机，当初就是以宏达电为假想敌，原本寄望在2008年开花结果，但受到3G芯片平台转换、跨足Google Android平台及Garmin Nuvifone代工订单瓜分研发资源等影响，临时砍掉多款新机的上市计画，从原本预计全年推出13~15款，最后仅推出7款，销售成绩也远不如预期。
不过，华硕内部在重整手机战力后，仍对2009年再战宏达电充满信心。据了解，华硕手机品牌将改打精兵策略，锁定玩家及时尚外观设计两大主轴，预计2009年推出新机数将不超过10款，但每款都会有特殊卖点，而且几乎全数支持Touch UI及3G，在硬件规格、软件功能及使用界面等方面寻求突破。
手机业界高层分析，华硕过去一直有意与宏达电同台较劲，双方虽同样采用微软(Microsoft)Windows Mobile平台，但华硕使用Marvell及易利信手机技术平台(EMP)的3G平台，与宏达电紧紧拥抱高通不同；而宏达电早在2007年中就推出TouchFLO的Touch UI手机，但华硕却在10月才推出首款Glide界面的Touch UI手机，难以塑造全面竞争的局面。
事实上，华硕在台湾智能型手机的销量，仅有宏达电的20%左右，2008年全球手机出货也仅有30万~40万支，与宏达电的1,200万~1,300万支有相当悬殊的差距；尤其宏达电在全球已与50~60家电信营运商合作，华硕却仅与Vodafone及O2等少数电信业者携手，是华硕亟欲突破之处。
随著华硕将推出全产品线的Touch UI手机，并预计2009年上半推出首款Google Android平台机种，而包括Windows Mobile及Android平台的手机也已导入高通的双核心平台，可望与宏达电在同样的基准点上竞争。
图说：华硕重整手机战力，2009年将以精兵策略主打3G Touch UI机种，希望在备齐高通与Android平台产品线后，再与宏达电同台较劲。图为华硕推出市面上处理速度最快达800MHz的智能型手机P565。刘家任摄
