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近日，与此形成强烈反差的是一家有着军工背景的手机新军烽火移动宣布正式进军国产手机市场，甫一亮相之际就把品牌目标锁定在打造国产手机的“军工品质”上。“烽火通信集团是有着50年历史的大型军工企业，进军国内手机市场是其‘军转民’的重要举措之一，也是开辟3G产业新领域的重要一步。”烽火移动总经理朱致轮如此表示。
军工技术转为民用通讯
记者了解到，这家突起的手机新军名为深圳烽火亿嘉达移动通讯有限公司(简称烽火移动)，其总部位于深圳，由陕西烽火通信集团和香港朗讯通联合打造，总投资规划2.5亿元，是一家从事移动通信终端产品的研发、生产、销售和服务于一体的高科技企业。
在国产手机如此低迷之时，烽火移动为何还逆市而上做国产品牌，而且目标直接锁定“烽火手机，军工品质”?对此，朱致轮告诉记者，烽火移动进军国内手机市场是蓄谋已久的，是凭借陕西烽火集团完善的科研生产体系和50年雄厚的军工尖端通信技术实力与背景，以及香港朗讯通在民用手机市场积累的丰厚经验，创新的产品理念和核心的营销网络而成长的，从而具备了与其他国产新军一较高下的雄厚竞争实力。同时也是烽火集团“军工技术转民用通讯”战略布局的一枚重要棋子，担负着进军3G产业的前锋。
军工品质根植烽火手机
所谓军工品质，就是质量过硬，不向任何瑕疵妥协，在关键时刻经得起考验。军工用品的质量可靠性，要高于民用品多个数量级。就像电视剧《士兵突击》里说的，市面上的狙击镜还不到军品的万分之一，只是个摆设而已。
据业内人士透露，虽说国内也有几家手机厂商秉承了数十年军工企业的优良传统背景和技术实力，但实际上并没把军品的品质控制和军工技术运用于手机中来，因此使得消费者对手机的军工质量缺乏认识。
“为了增强大众消费者对国产手机军工品质的信心，我们一方面建立了一整套完善规范、严谨高效的质量保证体系，一方面做出大胆的尝试，在后期的产品规划中将大量的高端军工技术应用于移动通信终端产品中，将‘军工品质和军工价值’根植于烽火手机中，也希望同时能根植于消费者的心中。”朱致轮向记者坦言。
品质筑就品牌，烽火移动遵循军品品质管理的军代表制度，按专业的军品品控要求，特派品控专员对生产全过程进行监控，成就名副其实的军工品质!
打造军工品质竞争力
随着牌照核准制的取消，整个国产格局不断下滑。手机品牌鱼龙混杂，手机价格恶性竞争，产品大量积压，利润空间大大收窄，甚至有出现零利润的情况。“烽火移动通过对国内市场的分析，得出国产手机低迷的原因并不是没有做品牌，而是没有把品质作为品牌的根基。”朱致轮表示，“在国内手机市场上，消费者所认可的品牌只有几种，因为正是那几个品牌的品质才获得了他们认可。”
没有不赚钱的行业，只有不赚钱的企业，企业要想赚钱就得找准卖点。朱致轮表示，烽火看中的是国产手机“品质”这一市场卖点，只有紧紧抓住以品质为根基的细分化市场，将烽火手机定位于独特的市场空间，逆市而上，凭借烽火集团强大的实力，完全可以在国产手机激烈的竞争中脱颖而出，足以打造国产手机的军工品质，成为一个有良好品质口碑的专业化品牌。
