在电视终端市场，随着4K电视市场的培育和日渐成熟，出货量日益大增，引发了全球电视品牌厂商对该领域的电视市场激烈争夺。三星、LG、东芝、索尼、夏普、VIZIO、TCL、海信、创维、康佳等电视厂商相继投入争夺战，推出不同型号、各个尺寸的4K电视产品。在全球4K电视市场中，中国4K电视市场争夺最为激烈。
但由于电视终端市场缺乏相应4K电视标准，引发电视品牌厂商间的“真假”4K电视之争。电视终端厂商认为，真正的4K电视通常要具备真正的4K面板；电视配置HDM2.0的接口；4K电视还必须有4K解码芯片等，终端市场4K电视标准的确是让消费者一时无所适从。
电视终端的4K电视“真假”之争也波及到了全球面板厂商，并对“真假”4K电视面板打起“口水战”。 有说法称“真”4K屏就是RGB色彩像素的面板。而“假”4K屏就是用RGBW技术生产的4K面板，因为这种技术大幅降低成本，但最大的弊端是降低了分辨率，成为“伪4K”面板。“伪4K”面板之争，让为多家彩电厂商供应RGBW面板的LGD瞬间“躺枪”。针对这一情况，LGD发出澄清声明加以否认。
其实，几乎所有面板企业都生产RGB和RGBW两种4K面板，几乎所有电视品牌也都有两种4K产品。有关“真假”4K电视及“伪4K”面板的“口水”战只是厂商间互相竞争中的市场行为，这只是市场缺乏相关标准所引发的。
目前，关于4K电视的真正行业标准，正在制定中，在市场导入期里，只能依靠中国电子技术标准化研究院所属的北京赛西认证有限责任公司所制定的《超高清显示认证技术规范》做一个指引。4K电视产品仍处于不断发展期，有真假之分说明4K电视市场还没有稳定下来。很多专业性很强的4K显示技术还需要通过市场检验，同时也需要一个真正的国家标准加以界定。
