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调查指出，中国消费者对智慧机各大厂的品牌印象，以苹果iPhone稳居首位，而中国本土品牌强势崛起 ，则排挤到诺基亚与宏达电在消费者心目中的地位。
根据全球市场研究机构TrendForce旗下消费者研究事业处Avanti日前发表的「中国智能型手机市场消费者购买与使用者行为调查报告」中指出，在未提示智能型手机品牌下，中国消费者的第一提及率（Top of Mind）为美商苹果（Apple）iPhone，约占近半数，韩厂三星（Samsung）以25%居次，两者大幅领先其他品牌。
不过，不得忽视的是中国消费者对本土品牌印象度的成长趋势。2012年第1季到2014年第1季期间，在iPhone与三星的品牌印象度稳定成长之下，中国大陆消费者对小米、华为、联想等本土品牌的印象度也迅速攀升。
其中，以小米的成长最为显著，印象度在长达10季的时间内从3%上升为27%，成长了24个百分点；华为自3%上升至23%，联想则由8%成长到18%。虽与稳坐前2名的iPhone和三星仍有段差距，但不难看出中国本土品牌形象逐渐深植人心的现象。
此外，芬兰厂诺基亚（NOKIA）和台湾宏达电HTC的品牌印象度迅速下滑，也同样值得关注。诺基亚原在2012年第1季以72%位居第1，2014年第2季下降至16%，跌幅最巨；HTC则从23%降到16%。
而随着智能型手机市场步入平缓期，厂商转采低价策略抢市，小米凭着平价好用的特色，接触到更多消费者，因此跃上中国大陆消费者购卖意愿的第3名，仅次于苹果与三星，反观在2012年第1季位居第2的诺基亚及第4的HTC，已双双跌出前3名。
