分析师担心终端“变相涨价”
计世资讯一位资深分析师担心,物料和零部件涨价、代工费用也喊涨,但笔记本产品终端售价却无力上涨,恐怕有厂商采用降低成本、牺牲质量的方式来削减成本,尤其是中低端产品的用料、结构、零组件质量恐将有所影响。
熟悉笔记本电脑的一经销商指出,PC厂商有不少市场运作手段可变相涨价,比如推出新型号,通过减配置、调整价格;大幅调整高端产品的价格、弥补中低端产品的成本压力;减少促销、减少低利润产品的出货、主力推销高利润的产品等。
一线厂商频频降价
进入5月,在这种高成本背景下,一线品牌却投出重磅炸弹,降价之声频传。以高端品牌ThinkPad为例,更在终端市场降价千元,其中一款机型降幅达到近2000元,这也是ThinkPad迄今为止在国内最大规模的降价促销行动。此次降价主要涉及ThinkPad笔记本中“入门级”的R系列,记者了解到,从5月12日至6月6日,R61系列全线降价,R61i77322EC及R61i774227C分别调降至6099元和6699元,其中前者降幅近2000元。这次降价也将使一向售价不低的ThinkPad进入4399元至6999元的主流价格区间。
幸存PC厂商或只5家
ThinkPad的降价袭击让惠普和戴尔这样的PC二强不得不接招,“惠普、戴尔不得不跟进,不然就要丢份额。”记者从惠普经销商处了解到,惠普也在紧急商量对策。而在柜台上,惠普14英寸酷睿2芯520、带屏幕转轴设计的经典商务本4999元就能买到。而惠普Pavilion系列、带水印的,主打年轻人市场,中高端时尚本,双核独显,也不到7000元。
联想ThinkPad相关人员认为,此次降价对主流市场影响不小,“ThinkPad都放下身段,将给其他品牌造成压力”。
另一家挤入全球三强的PC厂商宏碁全球总裁兰奇4月访华时就预测,未来五六年全球能生存下来的PC厂商只有5家,市场会有不断的挑战。比如对纯技术差异的观念会渐渐减弱,平均销售价会继续下降。“利润和毛利都会变成IT产业里最大的挑战,利润还有继续扩展的空间。PC的样式和大小会做各式各样的演进,产业也会有更多整合。”
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二线品牌吐血死磕
“今年以来,上游一直在涨,不是一次性涨,而是慢慢涨,涨的幅度没有统计。”海尔笔记本产品经理向记者坦承,上游涨价是不争的事实,但为什么终端不见涨呢?“终端不能涨啊,因为消费者不买账,现在消费者都很精明了,调配置暗降价的手段都能看出来。笔记本价格这两个月是钉在3999元、4999元,到6月会降到2999元。”海尔的那款双核轻薄润清本,本是想走差异化道路,现在也只能走上降价不归路,跌破六千元。
“笔记本是靠规模的,现在各厂商只能死磕,我们称之为吐血。”方正华南总代理告诉记者,方正自去年以来就不断把经销商聚到一起开动员大会,总裁祁东风已经感到这场洗牌的暴风雨,“如果笔记本上不去,我们就会灭亡。”
“过去我们内部一直有两派声音,放弃还是坚持笔记本,我认为一定要坚持,笔记本就是不赚钱也一定得做下去。台式机的市场是不可避免持续萎缩的。”七喜总裁易贤忠告诉记者。“怎么办?只能硬扛着,这就是最后的洗牌吧。看谁财大气粗撑得下去了。”内外交困的国产笔记本悲壮地死扛着这场高成本危机。
本报记者 高凌云 黄懿