全球低迷的经济形势并没有抵挡住手机厂商进军中国手机市场的步伐。据《京华时报》报道，日本手机巨头夏普近日宣布，其新品手机已经正式进入中国市场。夏普公司中国总裁菅野信行对此表示，中国经济仍在高速增长，依然是世界上最大的市场。５０００万人的富裕阶层，是夏普手机主攻的方向。
夏普的回归，被业界认为是已经全面撤出中国市场的日系手机“卷土重来”的一个信号。目前，在众多手机厂商受到国际大品牌和山寨机的双重夹击而步履维艰之时，却仍有新品牌争相涌入，这使得夏普的回归耐人寻味：中国的手机市场仍是各行各业无法割舍的一块热土吗？
手机新军前仆后继，逆势登场
在山寨机以及国际大品牌的冲击下，许多知名手机厂商纷纷遭遇发展困境。但这却仍无法阻挡大量新军涌入手机市场。
国外品牌方面，台湾宏碁公司在９月１日表示，公司对智能手机制造商倚天资讯的收购即将完成，今年年底或明年初将推出宏碁品牌的智能手机；而早在去年，惠普就正式宣布进军国内ＧＳＭ移动手机市场，并推出采用微软ＷｉｎｄｏｗｓＭｏｂｉｌｅ系统的ｉＰＡＱ智能手机系列；而ＰＣ巨头戴尔ＣＥＯ迈克尔·戴尔日前也表示，戴尔将推出一款智能手机挑战苹果ｉＰｈｏｎｅ，但近期没有进军手机市场的计划。
国产品牌方面，今年８月末，手机新军欧信在深圳高调宣布，将抢占休闲时尚手机这一空白的细分化市场，并同时发布两款休闲时尚手机，大有逆势登场之势；９月９日，华旗资讯宣布华旗移动通讯公司成立，将专门负责运营手机等相关业务，这标志着华旗正式进军通信市场。华旗资讯是继纽曼、欧信、心迪、怡派等多个企业之后，又一家国内企业宣布进入手机行业，我国手机新军出现了扎堆上市趋势。
专家认为，之所以国内出现手机新军扎堆上市现象，主要是由于进入手机行业的门槛大大降低。据了解，在手机牌照没有取消之前，国内企业要想进入手机行业，必须有两亿元的注册资金，同时还要通过各项相关技术的检测。而在手机牌照取消之后，大约２００万～３００万元的资金就可以进军手机行业。
诺基亚拉响行业警报，国内市场遍地红海
放眼世界，席卷全球的经济危机，波及了２００８年第二季度的手机销售领域，成熟市场以及新兴市场均无一例外。手机市场的激烈竞争，迫使全球手机业霸主诺基亚也调低了市场预期。诺基亚近日宣布，预计今年第三季度公司在手机市场的份额将低于第二季度。对于为何调低市场预期，诺基亚归结了多种因素。诺基亚指出，公司旗下一款中端手机市场推进较为缓慢也造成了暂时的影响。此外，该公司坦言已感受到包括入门级市场等的整体市场竞争。诺基亚同时表示，公司并未大范围参与近期业内公司较大幅度的降价行动中，因为这对盈利能力带来的负面影响将超过提升短期内手机销量带来的益处。
根据市场调研公司易观国际的调研数据显示，２００８年第二季度中国移动终端市场中，不计黑手机和水货，二季度国内的手机销量为３５９５万部，环比下降１４．６％。在洋品牌和黑手机的双面夹击下，国产手机的市场份额明显萎缩。据Ｄｉｇｉｔｉｍｅｓ最新数据显示，以诺基亚、摩托罗拉、三星为代表的国际知名品牌在中国的市场份额上升到６５％，国产手机的份额继续流失。在这种情况下，业界面临着３Ｇ发牌和众多手机厂商自身的不断变革，我国手机业又将面临一个重新洗牌的境地。
一半是海水，一半是火焰，这是我国目前手机市场的真实写照。一方面，近百个的手机品牌和数量可观的黑手机厂商使得我国的手机市场变得异常“拥挤”，诺基亚、三星等国际品牌依旧强势，国产品牌份额仍在下降。另一方面，令人欣慰的是，在目前激烈竞争的大环境下，有少数新品牌的市场份额却在迅速增长，一些专注于细分化市场的手机品牌愈发强劲。
机遇与危机并存，创新才是出路
机遇总是和危机并存的。对于新进入者而言，目前整个手机行业确实正处于有史以来最困难的市场环境中，但运营商重组、３Ｇ的推进以及ｉＰｈｏｎｅ的成功等因素无疑又为它们提供了绝佳的契机。
首先，在高端领域，３Ｇ的来临无疑让国产企业有了难得的本土优势，也让许多国产品牌找到一次快速增长的机会。可以预见，移动互联网将带来移动通信和互联网发展的重大创新和变革，各种产业的边界正越来越模糊，如何从以往卖产品、卖终端的发展模式，向以卖价值、卖服务和卖应用的互联网经营模式转变，也正考验着我国相关企业的应变能力。
其次，随着ＴＤ商用的步步临近，国产手机厂商面临着全新的历史契机。ＴＤ是中国政府全力支持的３Ｇ标准，国内企业在推动ＴＤ产业化过程中得到不少来自政府的优惠扶持政策。无论是手机新军，还是国产品牌手机，如能在初期优势的基础上进一步提高产品质量、提升品牌影响力，必将在与国外巨头的竞争中占据有利位置。
第三，种种迹象表明，中国的ＣＤＭＡ产业将焕发新的活力。在中国电信购得中国联通ＣＤＭＡ网络，并获得相关牌照后，可以预见的是，中国ＣＤＭＡ市场即将再次开启，这无疑将带来前所未有的ＣＤＭＡ终端需求。值得注意的是，此前几乎没有涉及到ＣＤＭＡ项目的不少国产品牌，已经把ＣＤＭＡ作为未来的一大目标。目前已经有创维、长虹等手机表示了对未来参与电信ＣＤＭＡ招标的意向。业内人士分析认为，抢滩ＣＤＭＡ市场，在某种程度上也寻找到了新的利润增长点。未来ＣＤＭＡ市场将可能比以前的ＣＤＭＡ市场更为活跃，竞争也可能越来越激烈。
总而言之，我国手机产业格局的每一次生变，都会让我们吸取很多经验。波导、夏新的巨额亏损证明了不掌握手机核心技术和不建立良好的销售体系便很难在市场立足。而一些二线手机厂商的逐步退出，也证明了仅靠低廉价格是很难赚得市场的。我国的手机企业必须要汲取历次手机行业变革的经验教训，走上可持续发展的道路。从这点上看，国产手机在自主研发上虽没有取得大的突破，但如果创新的观念不树立起来，不真正溶入企业的血液，那最终都将走向失败。
