2008年業績表現優異的微星,有別於過去較為保守行銷作風,19日首度砸下百萬預算舉辦NB新品發表會,行銷策略終於跟上一線NB業者,參與媒體也擠爆會場,加上英特爾(Intel)重量級高層亞太區總裁Navin Shenoy站台助陣,令極少公開露面的徐祥相當開心。
微星2007年NB(OEM、品牌)出貨約為110萬台,當時期望2008年能上衝至200萬台,並於2010年前躋身全球前10大品牌NB,然在Wind NB於7月現身後,徐祥表示,2008年全年NB、Wind NB合計出貨將可達300萬台,其中,品牌、OEM各佔一半,而品牌NB約在75萬~90萬台之間、Wind NB則約60萬~75萬台,毛利率也較以往略為提升,仍在2位數,市場預期約在12~13%。
展望2009年,徐祥認為,景氣迄今仍未見回溫跡象,因此保守看待PC市場買氣,但對於微星自家NB及Wind NB系列產品相當有信心,雖然競爭者不斷加入戰局,仍期望2009年NB、Netbook合計出貨可達450萬台,5~6年的世代交替已來到,台灣品牌業者挾貼近市場需求、靈活行銷、成本控制及工廠管理優勢已開始發光發熱。
而在主機板出貨方面,徐祥也指出,景氣不佳也令桌上型電腦(DT)產品動長動能熄火,微星2007年主機板出貨(OEM、品牌)出貨約1,800萬片,2008年原本目標2,000萬片,但應該達不到,約下修1~2成,約在1,600萬~1,800萬片之間,雖然2009年整體主機板市場可能會出現衰退,但在部分對手退出後,既有業者生存空間變大,微星主機板出貨將可維持平盤或微幅下滑。
目前微星各產品線佔營收比重分別為板卡約50%、NB及Netbook合計約35~40%,包括IPC在內的伺服器則約10%,MP3等消費性電子(CE)產品約3~5%。
而繼8.9吋Wind U90及10.2吋Wind U100在歐洲等地市場表現相當不錯後,微星11月再推出內建3.5G模組的新款Wind U120,售價約在1.89萬元,除與威寶、遠傳及台灣大哥大洽談合作方案後,也與日本、法國及德國等地積極接洽中,預計12月會再推出1款新機種,而月底登場的資訊月也會祭出降價及搭送贈品推升買氣。
另外,微星也推出16吋16:9高階Bravo EX620娛樂影音NB機種,除擁有獨家研發Cinema Pro技術外,Full HD、藍光光碟、杜比環繞音響、數位電視等新世代數位影音規格也一次到位,最高階型號售價約在5.69萬元,最低則來到3.69萬元。
微星2007年營收919.88億元,稅後淨利29.12億元,每股稅後(EPS)3.07元,市場預估儘管在不景氣下,板卡業績下滑,但在Wind NB加持下,微星2008年營收仍可突破1,000億元關卡,稅後淨利應可達27億~29億元,EPS則為2.7元上下。
圖說:微星董事長徐祥(中)、英特爾亞太區行銷副總經理Navin Shenoy(右)及台灣區微軟總經理蔡恩全。古榮豐攝